游戏营销研究员表示 独立游戏最成功的营销手段是提供试玩版
据外媒“GamesRadar+”报道,目前独立游戏越来越难以被玩家发现,而优秀的独立游戏比以往任何时候都多。这导致了每有一款脱颖而出并获得《小丑牌》级成功的作品,很可能就有50款独立游戏完全被忽略。
近日在GDC 2025上,游戏营销研究员Chris Zukowski针对独立游戏营销提出了他的建议,那就是开发者必须通过推出试玩版来防止这种情况的发生。
对此Zukowski解释说:“这是互动媒体的普遍真理……你需要放弃一些东西,因为玩它就是理解它,你真的不知道游戏玩起来怎么样,也不知道你是否喜欢它,直到你尝试它。演示对于解决低可见性问题影响最大,这就是关键所在。伙计们,Valve知道这一点,你们也需要知道这一点。”
Zukowski还举例说明:“比如《Parcel Simulator》。这款游戏没什么特别好玩的地方,但他们发布了一个演示版本,愿望单数量就疯狂增长。我问了开发者,他说,‘我的Steam页面已经上线两年了,愿望单数量只有7000个。’然后他推出了一个试玩版,一周内愿望单数量就达到17000个。他获得的愿望单数量与之前整整两年的愿望单数量一样多。”
“试玩版提升了曝光度,它让你能够获得内容创作者。它让你获得节日、口碑、Steam算法(的推送)。这些只是随演示版免费提供的,并不是独立存在的。”Zukowski说“你需要尽快让你的Demo具有可玩性。你等待Demo上线的时间越长,你得不到任何曝光的时间就越长,尽管你在任何社交媒体平台上发布了帖子——这实际上行不通。直到你发布Demo后,你才能获得曝光。”
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